De 12 merk-archetypes

Een merk-archetype is een herkenbaar persoonlijkheidspatroon dat je merk consequent uitstraalt. Het model gaat terug op psycholoog Carl Jung, die twaalf terugkerende karaktertypes beschreef. Merken gebruiken ze om abstracte waarden concreet te maken in toon, beeld en boodschap.

De Onschuldige, de Wijze, de Ontdekker, de Rebel, de Magiër, de Held, de Minnaar, de Nar, de Gewone Man, de Zorgzame, de Heerser en de Schepper. Ze vallen uiteen in vier groepen op basis van hun drijfveer: stabiliteit, vrijheid, meesterschap en verbinding.

Begin bij je diepste drijfveer, niet bij je product. De gratis test hierboven stelt een handvol vragen en scoort welke archetypes het best passen. Zie de uitkomst als startpunt, niet als eindoordeel, en leg 'm naast hoe klanten je nu al omschrijven.

Ja, en de meeste sterke merken hebben dat ook. Meestal is er één dominant archetype plus een tweede die nuance toevoegt. Bij meer dan twee gaat je merk inconsistent voelen, omdat de tonen elkaar gaan tegenspreken.

Omdat mensen zich verbinden met karakter, niet met een lijstje functies. Een archetype geeft je een consistent filter voor elke keuze: wat je zegt, hoe je eruitziet en wat je weglaat. Het maakt merkstrategie tot iets wat je hele team kan toepassen.

Je merkkern is waar je voor staat: je bestaansreden, waarden en belofte. Je archetype is hoe dat overkomt. De kern is de inhoud, het archetype het karakter. Lees meer in de Brand Core-gids.